I social media forniscono oggi un continuo resoconto delle attività svolte dagli individui e dalle organizzazioni. Questa grande quantità di dati ha stimolato l’idea che fosse possibile utilizzare i social media per svolgere previsioni riguardo all’esito di eventi del mondo reale. Nonostante esista un’ampia letteratura a riguardo, non ci sono ancora tecniche di analisi consolidate e su alcuni punti esistono forti divergenze tra i ricercatori. Un punto ad esempi molto critico è la distinzione tra attenzione e consenso (un’evento che attiva molta attenzione non è detto che susciti necessariamente consenso).